Hlavní kategorie: Homepage
23. 02. 2011 |
2010: Rok, kdy Internet překonal tisk
Již mnoho let se mluví o tom, že „tisk je v krizi“. V případě tištěných médií je krizí míněn nedostatek inzerentů. Jaká jsou skutečná čísla? V jakých objemech inzerenti odcházejí utrácet k online médiím?
EMarketer uvádí, že to byl právě loňský rok, kdy došlo k historickému přelomu – online reklama poprvé překonala inzertní příjmy vydavatelů tiskových médií (přičemž do těchto příjmů jsou započítány i příjmy z internetových vydání jejich novin).
Zatímco v roce 2009 ještě print vedl v poměru 27,6 mld ku 22,7 miliardy dolarů, v loňském roce to bylo o prsa pro Internet (25,7 mld ku 25,8 mld), a letos se už budou sloupečky od sebe vzdalovat novým směrem: 24,6 mld ku 28,5 mld pro Internet. Čísla platí pro USA.
Tradiční vydavatelé na Internetu neuspěli
Ještě trochu čísel: celkové příjmy printových vydavatelů tak rok od roku klesají, krize nekrize, poklesy jsou v jednotkách procent – naproti tomu objem internetové reklamy (mimo tyto vydavatele) stoupá dvojciferně, mírně nad 10%.
To, že v „printu“ je započítána i internetová reklama připadající na printové vydavatele, sice vypadá nelogicky, ale ve skutečnosti to dává velmi zajímavý celkový obrázek: tradiční vydavatelé tiskovin vlastně s útokem na Internet neuspěli, nepodařilo se jim na něm ani zdaleka získat to, co ztratili na tištěných stránkách, a naopak Internet „mimo vydavatele“ roste podstatně rychleji.
Strmý pád tištěné reklamy
EMarketer k tomu uvádí ještě další čísla: v roce 2005 utržili printoví vydavatelé z tiskové reklamy 47,4 miliardy, loni jen 22,8 miliardy – to je brutální pád. Internetová reklama na jejich vlastních webech během této doby vzrostla z 2,0 na 3,0 miliardy – tedy vlastně nicotně.
Uvedená čísla jsou zajímavá hlavně pro vydavatele médií (tištěných, internetových i „smíšených“), ale dávají i určitý návod pro inzerenty, provozovatele internetových obchodů, při jejich nejednoduché volbě kde inzerovat a kde ne.
Související články
