Dle analýzy eMarketeru bude rok 2010 historickým přelomem – digitální hudba má v tržbách poprvé převýšit příjmy z fyzických médií (CD, DVD). Zatímco v roce 2008 se prodalo nosičů za 5,7 miliardy a příjmy z digitální hudby činily 2,64 miliard, letos jsou odhadované příjmy 3,11 mld. z nosičů a 3,39 miliard z digitální hudby. A trend má pokračovat i v dalších letech: v roce 2013, tedy ten nejzazší, kam si eMarketer ještě troufá odhadovat, se má prodej nosičů zřítit na 0,96 miliardy dolarů, zatímco digitální hudby se má prodávat za 4,56 miliardy.

Digitální hudba vydavatele nezachrání

Vítězství pro koho? Pro hudbu – prohra pro vydavatele. Celkové tržby z hudby (všechny způsoby distribuce) totiž stále klesají a klesat mají. Zatímco v roce 2008 se za hudbu utržilo 8,4 miliardy, letos to má být 6,5 miliardy a za další tři roky 5,5 miliardy. Vysvětlení je jednoduché – prodej za cédéčka se řítí prudce dolů a zřejmě není daleko doba, kdy toto médium prakticky přestane v obchodech existovat, a najdeme jej nejspíš jen ve výprodejových stáncích („Levné knihy“ a jejich zahraniční obdoby), podobně jako v éře digitálních fotoaparátů lze stále ještě v podobných výprodejových stáncích dokoupit filmové roličky.

Výzkum odhaluje ještě jednu velmi zajímavou skutečnost. Prodej hudby přes mobily (ringtony atd.) má vrchol za sebou a je v setrvalém poklesu! (2008: 0,82 mld, 2009: 0,77 mld, prognóza pro 2013: 0,74 mld). Segment online prodeje tedy nemizí, ale ani přes stále větší penetraci chytrých a „multimediálních“ mobilů mu nepomáhají k růstu. Veškerý růst digitální hudby tak obstarává online prodej přes služby, jako je iTunes.

Není divu, když iPod i v krizových letech „vládne světu“. V roce 2007 se jej prodalo 51 miliónů kusů, předloni 55 miliónů a loni 54 miliónů. Trh tedy nejeví ani nejmenší známky nasycenosti – a s iPodem jde ruku v ruce iTunes, tedy nejvýznamnější světové tržiště pro digitální hudbu.