Hlavní kategorie: Homepage
15. 09. 2010 |
Co kupují teenageři na Internetu?
„Děti“ už dávno nejsou zanedbávanou skupinou online nakupujících, na Internetu jsou jako doma. Jaké komodity na Internetu teenagerská generace (13-19 let), na rozdíl od nás starších, kupuje?
Význačná analytická firma Piper Jaffray publikovala výsledky své každoroční teenagerské studie (prováděné na severoamerickém trhu). Celkový mládežnický nákupní košík se dle ní skládá z následujících komodit:
| oblečení | 22% |
| jídlo | 14% |
| kosmetika | 11% |
| automobily | 10% |
| obuv | 9% |
| elektronika | 7% |
| hudba a filmy | 7% |
| videohry a herní zařízení | 6% |
| lístky na koncerty a sport | 5% |
| knihy a časopisy | 2% |
| nábytek a domácí vybavení | 2% |
Online nákupy nejsou cizí ani dívkám
Mizivý podíl knih či nábytku nás u mládeže jistě nepřekvapí, naopak nečekaný je vysoký podíl oblečení a obuvi (dohromady skoro třetina všech útrat) a malý podíl elektroniky, včetně mobilů a „gadgets“ (jen 7%). Příčina je ale jednoduchá: na severoamerickém internetu tvoří silnou základnu nakupujících dívky, dle průzkumu navíc mocně ovlivněné sociálními sítěmi a doporučeními z nich (tj. „co nakoupily kamarádky“).
Internet jsme byli zvyklí vnímat hodně jako mužskou záležitost, ve které se opačné pohlaví spíše přizpůsobuje, než aby si tvořilo vlastní světy – časy se ale mění. Zejména mladá dívčí generace se na netu pohybuje s naprostou jistotou a nakupuje na něm bez nejmenších problémů.
E-shopy a čeští vs. američtí teenageři?
Liší se čeští teenageři od amerických? Domníváme se, že méně než jiné generace – jejich idoly jsou stejné nebo podobné, styl oblékání i života rovněž. Přišli na to i čeští e-obchodníci? Zatím je na nich nabídka zaměřená na teenagery (a zvláště na dívky) mizerná, a půvab sociálních sítí e-obchodníci dosud neobjevili. Uvidíme, kdo se toho s vervou chopí a vystřelí nahoru jako kometa.
Související články
