Facebook: Mlýnek na peníze?
„V sociálních sítích nejsou peníze“ – to byl nejčastější argument proti Facebooku a jemu podobným. Ukazuje se, že to není pravda – v sociálních sítích peníze jsou. A neobjevily se v nějaké tajné a neznámé komnatě, naopak, ležely tam, kde leží už desítky let a každý o nich ví - jsou v běžné displejové reklamě.
Facebook našel cestu k zisku
Facebook má už letos utržit celosvětově pět miliard dolarů, z naprosté většiny se jedná o reklamní příjmy. Znamená to růst o 60%, tedy velmi vysoce nadprůměrný, další rok má růst činit 30% a pak 14% - to už je jistě méně, ale stále to znamená, že za dva roky má mít firma příjmy okolo osmi miliard dolarů.
Uvědomme si, že Facebook je na rozdíl od Googlu a jiných firmou jednoho jediného produktu, jediné webové „stránečky“ Facebook.com.
Facebook je zvláště silný v USA, kde generuje polovinu svých celosvětových příjmů a kde už z celkového koláče internetové reklamy ukusuje 6%: opět, na jedinou „stránku“ je to velký úspěch.
Model Facebookové reklamy
Je to tedy nakonec velmi jednoduché, tak jako u Googlu a ostatních. Facebook je prostě obrovsky navštěvovaná „stránka“ (musíme toto slovo dát do uvozovek, protože Facebook není běžná stránka je to spíše aplikace, ve které si každý tu svou „stránku“ stvoří sám), která se vyznačuje jakousi uživatelskou profilací. Ta není nijak zázračná, ale je to stále lepší než nic a co je důležité, pro klienty Facebooku je velmi snadné si „naklikat“ kritéria cílové skupiny, kterým se má reklama zobrazovat.
Jsme stále názoru, že kouzlo Facebooku zatím objevilo jen velmi málo internetových inzerentů v Evropě, o naší zemi ani nemluvě: internetová reklama jede v zajetých kolejích přes velké mediální sítě, stále „valí“ plným proudem PPC, či se inzeruje na „slavných“ portálech.
Facebook však s možností určitého – a stále se zlepšujícího! – cílení a současně s poměrně nízkými cenami inzerce než u jiných forem reklamy je cestou, kterou by měl přinejmenším každý významný inzerent vyzkoušet a vyhodnotit.
