Hlavní kategorie: Homepage
18. 01. 2011 |
Google Instant: revoluce ve fulltextovém vyhledávání?
V polovině září vyhledávač Google spustil nové vyhledávací rozhraní Google Instant, které dokáže zobrazovat výsledky vyhledávání v reálném čase. Bude tato událost znamenat nějakou razantní změnu pro provozovatele e-shopů?
Již při zadání prvního písmena do pole vyhledávače dostanete množinu výsledků, a při zadávání písmen dalších se výsledek stále aktualizuje a konkretizuje. Uživatelé tak nyní zřejmě budou již minimálně využívat druhou či třetí stranu výsledků vyhledávání. Rychlejší bude přepsání a konkretizace dotazu.
Google Instant v české verzi (zatím) lze vypnout
Ve svých počátcích bylo rozhraní Instant aktivní pouze na doméně Google.com a také ve vybraných evropských verzích vyhledávače (např. v Německu, Francii či Velké Británii). Na konci měsíce září roku 2010 bylo rozhraní Instant spuštěno i na české verzi vyhledávače, tedy na doméně Google.cz.
Všichni čeští provozovatelé webových stránek tak musí být nyní pozorní, rozhraní Instant zřejmě ovlivní počet návštěvníku přicházejících z vyhledávače Google. V současné době je možné vyhledávání v reálném čase jednoduše vypnout, tato možnost však jednoho dne pravděpodobně zmizí.
Znamená Google Instant konec longtailu?
Ve spojitosti s Google Instant se nejhlasitěji spekuluje o změně v longtailu. Často se totiž bude stávat, že uživatel při vyhledávání najde požadovaný výsledek dotazu již v průběhu jeho zadávání. K napsání víceslovného výrazu se tak uživatel nemusí ani dostat. V případě, že webový projekt je optimalizován zejména na delší longtailové výrazy (čtyř a víceslovná spojení), nemusí být proto web často vůbec k nalezení, protože uživatel se k napsání delších výrazů jednoduše vůbec nedostane.
Faktorů, kterými bude změna v longtailu způsobena, je však více. Velkou roli bude hrát zejména agresivní našeptávač vyhledávače, kterého již v novém rozhraní není možné vypnout. Navíc je počet našeptaných výrazů nově omezen jen na pět slovních spojení místo původních deseti. Obecně se longtailová křivka samozřejmě změní, strmost změny by však zřejmě neměla být příliš vysoká.
Mluví se také o jistém posílení placených pozic ve výsledcích vyhledávání. Uživatelé budou zřejmě o mnoho méně rolovat do spodních částí stránky. Tím pádem dojde k vyšším proklikům na prvních pozicích, a to jak ve fulltextovém vyhledávání, tak i v oblasti sponzorovaných odkazů.
Adwords a Google Analytics v novém rozhraní Google Instant
Nové rozhraní Google Instant bude mít vliv také na kontextovou reklamu. Při zadání několika počátečních písmen hledaného výrazu Google podle vnitřního algoritmu určí hledané slovo, dle kterého zobrazí výsledky spolu s kontextovou reklamou. Celkově panuje přesvědčení, že rozhraní Instant přinese zvýšení impresí a snížení počtu CTR.
U Google Analytics nás přirozeně zajímá klíčové slovo, které uživatel zadal do vyhledávače před samotným příchodem na náš web. Jak bude proces fungovat v Analytics? Výsledné klíčové slovo bude řešeno predikcí, tedy by se neměl mezi reportovanými slovy objevit nesmyslný řetězec.
Data z našeptávače
Našeptávač vyhledávače je funkce nenáviděná i milovaná. O co vlastně jde? Jedná se o jakéhosi pomocníka, či rádce, který při zadávání klíčového spojení do vyhledávacího formuláře dokáže dle tvaru spojení navrhnout uživateli, co by vlastně mohl chtít hledat. Množina těchto navržených klíčových slov je určena výhradně počtem, kterým je daná fráze celkově vyhledávaná.
Jako první přišel s rozhraním našeptávače vyhledávač Google. Funkce dostala označení Google Suggest. Zajímavá fukce samozřejmě nezůstala bez povšimnutí ostatních vyhledávačů, takže se rozšířila velice rychle i mezi konkurenty. Funkcí Google Suggest se u nás inspirovaly například vyhledávače Seznam.cz či Centrum.cz. Ve všech vyhledávačích potom našeptávač funguje prakticky stejně. Ovlivňuje tato fukce chování uživatele? Jakou informaci si z něj mohou vzít internetové projekty?
Poučte se z našeptávače
Našeptávač vyhledávače seznam.cz nám může být pomocníkem. Jak již bylo výše zmíněno, našeptané dotazy se řadí dle počtu celkového vyhledávání uživateli. Při analýze klíčových slov nám tak může našeptávač pomoci. V minulosti bylo součástí našeptávače také číslo, které udávalo celkový počet vyhledávání uživateli.
V současné verzi našeptávače je však pro nás tato zajímavá hodnota skryta. Štěstí nám jde ale naproti. Hodnota je skryta jen za pomocí kaskádových stylů. Pokud tak v prohlížeči zakážeme kaskádové styly, číslo zjistíme.
Používají uživatelé našeptávač?
Našeptávač jako součást vyhledávačů je zde již mnoho let. Můžeme tak dle statistik směle říct, že se často uživatelé nechávají našeptávačem inspirovat.
V současné době je dle výzkumů počet těchto uživatelů v rozmezí 40 – 50%. Pro uživatele jsou tak našeptané fráze dostatečně relevantní. Vliv našeptávače na uživatele tak není v žádném případě zanedbatelný. Ze statistiky také vyplívá, že takřka 50% uživatelů volí hned první našeptanou frázi (celkem je jich v našeptávači obsaženo maximálně deset). Vliv našeptávače na rozhodnutí uživatelů je tak opravdu značný.
Jako zajímavost můžeme uvést i to, že hodnoty z našeptávače Seznam.cz používá také online SEO nástroj Collabim.
 | Michal Kardaš Pracuje jako Senior konzultant pro společnost Acomware. dohlíží na rozvoj klientů a ve spolupráci s account managery vytváří koncepty rozvoje. Navrhuje postupy k rozvoji klienta, sleduje plnění stanovených cílů a rozvíjí týmovou spolupráci s ostatními konzultanty. Dále má na starosti firemní marketing. Jeho hlavní specializací je zvyšování obchodní úspěšnosti webů, webová analytika a UX. |
