Ve světě si již tuto otázku zodpověděli: Facebook ročně spolyká přes 200 mil. dolarů v inzerci, a celkově jsou tržby všech sociálních sítí v anglicky hovořícím světě odhadovány na částku přesahující jednu miliardu dolarů. (Kupodivu v něm Facebook není jedničkou – tou je MySpace, starší sociální síť než Facebook, zejména v USA etablovanější). Částka je sice vysoká, ale přesto to jsou asi 2,5% z celkové částky investované v tomto regionu do internetové inzerce. Růst inzertních investic do sociálních sítí rovněž není závratný – letos je kvůli krizi odhadován maličký pokles, v dalších letech růst okolo 10%.

V českém prostředí zatím není zvykem investovat do sociálních sítí vůbec; na Facebooku se s českou inzercí nesetkáte, v dalších webech, které se dají (snad) za sociální sítě považovat, tedy Lidé.cz a Libimseti.cz, rovněž příliš mnoho inzerce nenalezneme – to je ale dáno jejich „specializací“ na seznamování mladých lidí. Facebook je daleko vyprofilovanější – uživatelé se na něj sdružují do skupin podle svých zájmů a tím pádem má inzerent daleko lepší možnosti při cílení.

Českým internetovým podnikatelům – a provozovatelům e-shopů zejména – bychom proto velmi doporučovali zahrnout možnosti inzerce na Facebooku do svého marketingového mixu; přinejmenším se s nimi velmi brzy seznámit a vyzkoušet si jejich účinky. A současně provést ještě jednu věc: vytvořit si vlastní firemní profil právě na Facebooku a naučit se se svými klienty komunikovat i s využitím této sítě. U Facebooku totiž stejně jako všude jinde platí, že důkladné poznání prostředí je pro jeho následné marketingové využití velice podstatné. Jak snadné je v prostředí Internetu se z neznalosti stát slonem v porcelánu a nadělat víc škody než užitku!