Hlavní kategorie: Marketing
25. 01. 2011 |
Bannery: levná reklama se spolehlivými výsledky
Máte pocit, že reklamní bannery jsou již přežitou formou propagace? Ale kdepak! Bannery jsou stále užívány internetovými inzerenty po celém světě. Co je k takovému kroku vede?
Bannerová („obrázková“, plošná) reklama nemá u inzerentů příliš dobrou pověst – procento návštěvníků, které na ni klikne je velmi malé a navíc stále klesá. I když už bylo mnohokrát zmiňováno, že plošná reklama má své výrazné účinky i bez toho, aby na ni někdo klikal, nízké CTR (click-through rate) přece jen vyvolává pochyby o tom, zda bannerové reklamy vůbec někdo sleduje a vnímá.
Click-rates již dosáhly svého dna
Je zde ale přinejmenším jedna dobrá zpráva: click-through rate u bannerové reklamy se v posledních třech letech nemění – i když průměrné hodnoty jsou nízké (0,10-0,15%, tedy „tisíc návštěvníků – jedno kliknutí“), už dále neklesají. Hlásí to alespoň výzkum společnosti MediaMind, analyzující rozsáhlé soubory dat v období let 2006-2010.
MediaMind tvrdí, že bannerová reklama po řadě let, kdy pokles CTR byl „vyvažován“ vzrůstajícím množstvím reklam umísťovaných na webové stránky (což ale vedlo v důsledku k dalšímu poklesu CTR), se nalezla rovnováha, která se už nebude příliš měnit. Množství reklam na stránkách neroste, a inzerenti současně zkvalitňují svoji práci – vytvářejí reklamy, které mají přece jen větší šanci na úspěch (na kliknutí), než dříve.
I když úspěšnost „jedna z tisíce“ vypadá jako proklatě nízká, začíná být atraktivní v situaci, kdy jsou ceny za plošnou reklamu, pokud zrovna nestojíte o nějaký „prestižní“ server, velice nízké.
Bannery budují brand
Ještě jedna část výzkumu MediaMind je velmi zajímavá: snaží se vyhodnotit „konverze“ (tj. přerod návštěvníků v zákazníky) právě ve vztahu k plošným reklamám.
MediaMind tvrdí, že jen 20,4% konverzí (tj. „žádaných účinků“ dané reklamy) vyplývalo z toho, že návštěvník na reklamu přímo klikl, zbytek se konvertoval později – například si zapamatoval jméno služby, utkvělo mu v paměti, a později ji použil.
Související články
