V internetovém marketingu je stále něco nového a atraktivního – momentálně jsou to například marketing v sociálních sítích nebo mobilní marketing. Každá nová věc je dobrá, i když třeba jen pro to, aby přinesla „buzz“, mediální šum, vzbudila pozornost. Ale přes všechny módní výstřelky stále kraluje staré dobré „být na první stránce na Googlu“.

Vyhledávání "až" na prvním místě

Společnost iCrossing zveřejnila analýzu odkliků z významných vyhledávačů a potvrdila starou, „smutně proslulou“ pravdu, že pokud se ve vyhledávači nevyskytnete na první stránce výsledků, máte zcela minimální šanci, že na vás z vyhledávače někdo odskočí, že si vás vůbec najde. Že je první stránka nutná pro úspěch, je víceméně známo, co ale přesně znamená to „zcela minimální“?

Icrossing uvádí, že na Googlu přichází z první stránky 95,8 % odkliků, z druhé 2,5% a ze všech ostatních 1,7%. Yahoo i Bing mají výsledky prakticky stejné, liší se v desetinách procenta, tedy nejedná se o žádné specifikum Googlu, a jsme názoru, že tato čísla budou stejná i u tuzemských vyhledávačů, které ostatně dnes využívají až na výjimky právě zmíněné zahraniční technologie. Znamená to tedy, že nalézáte-li se na druhé či další stránce vyhledávání a váš konkurent na té první, přijde k němu přes vyhledávač 20x více návštěvníků (zákazníků) než k vám.

SEO víc než Facebook

Jsme názoru, že tuto větu by si měli provozovatelé e-shopů a vůbec všichni internetové podnikatelé, kteří „touží“ po návštěvnosti (a kdo by netoužil?), vytisknout velkými písmeny a pověsit na zeď. Vyhledávání je totiž dnes bráno trochu jako „obnošená vesta“ a všichni usilují o to, aby byli na Facebooku či Twitteru, usilují o velmi komplexní pojetí marketingu a hovoří v termínech jako „360-stupňový marketing“ a podobně.

Redakce Netshopperu souhlasí, že pro velký a významný e-shop, který si již buduje celorepublikovou známost své značky – u nás to platí například o obchodech Alza.cz, Mall.cz nebo Parfums.cz, ale tím možná už seznam pomalu končí – musí marketing pojímat komplexně a má na to rovněž prostředky.

Naprostá většina e-shopů ale je malých a do obecného povědomí se nikdy nedostane (i když samozřejmě mohou a budou mít svoje loajální zákazníky, kteří k nim chodí přímo, na základě známosti značky). A ti musí obrátit svou pozornost k co nejdokonalejší optimalizaci svých e-shopů pro vyhledávače – jak ukazují zmíněná čísla, tato stará dobrá metoda zůstává současně i tou nejúspěšnější.

  - inzerce -