Kontextová reklama stále vede, ale bannerová roste

Plošná, tzv. bannerová reklama na Internetu měla dlouhou dobu snad tu nejhorší možnou pověst – obtěžující, blikající, příliš často se vyskytující, neúčinná. Vznikl dokonce pojem „bannerová slepota“ – záměrná nebo nezáměrná reakce čtenářů webu, kterou „vytěsňovali“ bannerovou reklamu ze svého povědomí.

Zatímco reklama postavená na vyhledáváních (kontextová reklama na Googlu atd.) zaznamenala meziročně 12% růst, bannerová vzrostla o 25%. A i když kontext stále vede (12 miliard tržeb), bannerová získala vloni 6 miliard a to je číslo, které se počítá – svědčí o tom, že tento typ reklamy má smysl, a že pro řadu forem propagace je velmi vhodný.

Katalogy a e-maily jako formy reklamy mizejí

Mimochodem, stojí za to se též podívat, které druhy reklamy klesají, protože to má význam i pro inzertní rozhodování v našich zemích.

Největší propad zaznamenávají katalogy – meziročně skoro o třetinu, celkové tržby v katalogové reklamě (tj. platby za umístění vašeho odkazu v „prestižní“ pozici ve webovém katalogu, za tučné zobrazení, za rámeček atd.); ty mezi roky 2008 a 2009 klesly (dle IAB) o 29% na 2,25 miliardy.

Zcela mizí reklama vkládaná do e-mailu, klesá rok co rok o 20-30% a zaznamenává už jen mizivých 0,20 miliardy tržeb. E-mail je zkrátka chápán jako „zpráva“, jako sdělení mezi odesílatelem a příjemcem, a reklama v něm skutečně nemá co dělat.

Stoupá též reklama ve videoobsahu, a to o slušných 40% meziročně, stále ale trží jen 1,4 miliardy.

Klíčem je kombinace kontextu a bannerů

Pro internetové obchodníky z toho vyplývá několik zajímavých informací. Kontextová reklama nadále vede – je přímým přivaděčem zákazníků, ať potenciálních nebo skutečných, na weby, kde se něco přímo prodává. Kontext se dobře vyhodnocuje a umí přinést okamžitou odezvu ve zvýšených prodejích.

Nicméně kontext není dobrý v dlouhodobém budování povědomí o značce e-shopu – tedy aby zákazník při příštím nákupu automaticky zadal do vyhledávače obchod, který má „uložený v hlavě“ na prvním místě, kterému důvěřuje.

V tomto případě je – pokud se chcete držet prostředí Internetu – plošná, bannerová reklama ideálním prostředkem. Správný internetový obchodník tak kombinuje oba typy propagace, přes kontext i plošný; a zatímco u kontextu umí vyhodnocovat účinnost poměrně snadno, u plošné reklamy se musí trochu spolehnout na marketingový cit; především ale musí hledat co nejvýhodnější reklamní nabídky a vyjednávat o ceně, aby získal co největší prostor pro plošnou reklamu na webech, které navštěvují jeho zákazníci, za co nejmenší cenu.