Hlavní kategorie: Homepage
28. 02. 2011 |
Odstartuje iPad éru placených digitálních vydání novin a časopisů?
Už je to klišé, ale nelze jej neříct: „musel přijít Apple, aby…“. Aby spustil legální prodej digitální hudby. Aby zrušil tlačítka u mobilu. Aby… aby odstartoval éru časopisů prodávaných v digitálním vydání? Zdá se, že i zde je odpověď ano.
Uživatelé iPadu jsou hladoví po obsahu
Dle výzkumu časopisu Time mají majitelé tohoto nejužívanějšího tabletu mimořádnou chuť si na něm pročítat kompletní digitální vydání svých oblíbených časopisů a novin. Na dotaz, zda by podobnou volbu uvítali, odpovědělo 26% z nich „strašně moc“ („Extremely“), 39% „velmi“, 26% „asi ano“ a jen 9% řeklo, že „spíše ne“. Tak neskutečný zájem o cokoli se vidí opravdu zřídka, a to dokonce i u uživatelů produktů od Applu, kteří jsou známí svojí láskou k mašinkám od této firmy.
Co je ještě zajímavější: podobně nadšená byla odezva i k sledování reklam (!) v těchto digitálních vydáních časopisů. Lidé toho jednoduše chtějí více: více fotek inzerovaných produktů, reklamní videa, prohlídku produktu v 360 stupních, zkrátka více informací. Tedy vše, co se nevleze do běžného tiskového inzerátu, ale na tablet už bez problémů ano.
Vydavatelé většinou dosud vyčkávají
Zajímavé rovněž je, že reakce vydavatelů novin a časopisu je… vlastně není. Až na jedinou výjimku – zjevně nestárnoucí Rupert Murdoch do toho opět šlápl a uvádí na trh deník s prostým názvem Deník (The Daily), který je k dispozici pouze pro iPad. Stojí, mimochodem, 99 centů týdně, tedy asi 17 korun – tři koruny na jedno číslo, které je tlustější než kterékoli české noviny.
Deník má kompletní redakci (100 lidí) a vychází skutečně jen v této specifické verzi, žádný web, žádný tisk. Odhodlá se k něčemu podobnému i český vydavatel? Zejména tam, kde už stejně uvažují o zavření tištěného titulu – tedy zhruba u 80% vydavatelů – by mohli zkusit poslední resuscitaci.
Znamená iPad naději pro inzerenty?
Není potřeba dodávat, že pro inzerenty, kteří prodávají na Internetu, by toto mohlo znamenat citelné oživení zájmu o „digitální“ reklamu.
Dnes jsou v nelehké situaci: nechtějí se přetahovat jen na Internetu se stovkami konkurentů v PPC sděleních, a standardní plošná inzerce (v tisku či televizi) jim přijde logicky jako neinteraktivní – neumožňuje zareagovat, „kliknout“, i když jinak na podporu značky funguje dobře. (Proto volí nejčastěji outdoorovou inzerci, která sice také není interaktivní, ale nabízí velice silný „brandingový“ efekt).
Pokud se digitální vydání časopisů a novin i s reklamami rozjedou, věřím, že se vrátí i k inzerci v těchto hybridních médiích, které jsou někde na půl cesty mezi Internetem a printem.
Související články
