Online video už překonává nahrané placky
Samozřejmě že nejde o počet stažení či shlédnutí – tam se už nahraná média, ať už Blu-Ray, DVD nebo všechno dohromady nechytají už řadu let. V letošním roce ale američtí uživatelé poprvé zaplatí za stahovaná videa více než za nahrané disky. Co z toho pro trh plyne?
Fyzické nosiče přestávají táhnout
Společnost Screendigest, která se zkoumáním trhu videa zabývá a živí, říká, že zatímco loni se realizovalo ještě 2,6 miliard transakcí (prodejů) fyzických videí, letos to bude 2,4 miliard, tedy asi desetiprocentní pokles, v online světě dochází k prudkému růstu: z loňských 1,6 miliardy na letošních 3,4 miliardy a tedy jasné vítězství nad kamenným světem.
Ve výsledku tak i tržby za online videa přesáhnou součet tržeb z DVD a Blu-Ray.
Ani Blu-Ray revoluci nepřinesl
Je to další přelom pro internetovou komerci – vlastně první významný trh, když pomineme velmi specifický software, který Internet dobývá a vítězí na něm.
Navíc je to jen několik let po uvedení Blu-Ray – nového formátu, od kterého si filmové společnosti slibovaly, že jim zajistí nadvládu ve „fyzickém“ světě, neboť datový objem Blu-Ray je hodně velký na stahování podle jejich představ se zákazníci měli opět z downloadů přeorientovat na „placky“, u kterých se filmoví producenti tak moc pirátství neobávají.
Ale opak je pravdou: Blu-Ray sice jakýsi trh má, ale nevelký (nechci jednoznačně říci, že tento formát neuspěl, nicméně nepřeválcoval ani starší DVD), ale především dochází k tomu, že jakékoli disky se dnes ukazují jako zastaralá věcička – stejně jako cédéčka u hudby.
Technická kvalita není zásadní
Filmy se navíc přes Internet šíří do světa mnoha kanály, a to zatím počítáme jenom ty legální.
Prodávají se v autorizovaných kopiích například přes iTunes, kde tato kategorie patří k velmi rychle rostoucím. Kupují se na jedno či více shlédnutí v předplatitelských službách jako je Netflix. Či se kupuje jejich „streaming“, vysílání přes služby jako je Amazon Prime nebo několik dalších.
Zákazníci přitom netrvají na nejvyšší (Blu-Ray atd.) kvalitě – streaming, který musí být datově úsporný a neprezentuje nejvyšší kvalitu, je velmi úspěšný, ostatně stamilióny lidí sedají za YouTube, kde je mnohdy vizuální kvalita otřesná.
Obsah vítězí nad formou, tak jako jsou spektakulárním neúspěchem 3D filmy s „ohromující“ kvalitou a lidé dávají přednost lo-fi filmům, filmařině před efekty, platí totéž i v digitálním videu, a rovněž pohodlí vítězí nad kvalitou.
Lidé by jistě dali přednost Blu-Ray kvalitě nad „komprimovanými fleky“ v levném streamingu, ale nestojí jim to za čas a námahu.
