Říci „pomalu, ale jistě“ by bylo velké podcenění skutečnosti: na „pionýrském“ trhu v USA se elektronické knihy rozjíždějí velkou rychlostí. Nejznámější prohlížečka elektronických knih (e-boos) s názvem Kindle od firmy Amazon.com se prodává kosmicky se zrychlujícím tempem. Zatímco v roce 2007 se jich prodalo za 5 mil. dolarů, o rok později za 117, loni za 405 a letos, i přes krizi, se mají prodeje vyhoupnout skoro na miliardu dolarů. (Tvrdí výzkum společnosti Piper Jaffray).

A nejde samozřejmě jen o prohlížečku Kindle. V prvním čtvrtletí letošního roku se v USA prodaly 4 milióny knih v elektronické podobě, z celkového počtu 38 mil. Tedy každá desátá prodaná kniha už byla v podobě e-book. I povědomí o tomto jevu, který u nás je zatím skoro neznámý, je v Americe slušné – každý druhý dotazovaný o čtečce e-knih a o e-knihách ví a buď ji už vlastní nebo přinejmenším se ji chystá někdy vyzkoušet nebo pořídit.

Jak to vypadá u nás? Zatím samozřejmě bledě. Kindle se sem oficiálně nedováží, a protože knihy pro něj prodávané mají autorskou ochranu (a jsou především k dispozici v anglicky hovořících zemích), je trh hodně malý. Nezapomínejme ale na to, že se prodává už dokonce několik desítek modelů čteček elektronických knih od dalších výrobců, a řada z nich žádná omezení nemá – tj. přečtou jakýkoli běžný formát, ideální je zřejmě .pdf. Nevýhodou je zatím vyšší cena, řádově vychází na několik tisíc korun – je to však čtečka „nadosmrti“.

Pokud prodáváte na internetu knihy – nebo třeba jakýkoli digitální obsah – měli byste už v tomto směru silně zbystřit pozornost. To, co bylo před pár lety v USA jako naprosto „mrtvý“ trh se probudilo k nečekaně aktivnímu životu a není nejmenších pochyb, že tento trend dorazí v plné parádě také k nám. Všimněte si také, kdo ale venku s touto technologií přichází – největší světové internetové knihkupectví (Amazon.com), a hned po něm zase největší britský knihkupecký řetězec Borders, který má také silnou internetovou prezenci na www.borders.com. Čeští online knihkupci by se měli na nástup nové technologie a nového trhu také chystat, než je někdo předežene.