Zajímavá čísla o přesouvání lidí mezi jednotlivými médii přinesla studie firmy Edison Research. Zkoumala průměrný čas strávený lidmi s hlavními typy médií a srovnávala poměrně nedávnou minulost – rok 2000 a 2010. Nedávná, ale z pohledu Internet pradávná – však se podívejme, k jak prudkým změnám právě zde došlo:

Internet tedy za deset let ztrojnásobil svůj podíl na volném času člověka, z hodiny na bezmála tři hodiny denně. Nejvíce prohrálo rádio, které přišlo o hodinu a dvacet minut – to se ale zřejmě dalo čekat, ústup rádia z domácího poslouchání je velice zřetelný, tento typ média se zatím drží jako kulisa při jízdě autem, v restauracích či obchodech. Nepřekvapilo, že televize si drží svoje čísla, i když je nyní už na druhém místě za Internetem a zřejmě se tento rozdíl bude zvyšovat.

Rovněž nepřekvapí pokles času strávený s časopisy a novinami, i když nad takovou zprávou zřejmě nejásáme – mizení kultury čtení jistě není to, čím by se mohla dnešní civilizace chlubit. Zřejmě nejpřekvapivější ale je pokles doby strávené telefonováním, a to o cca 40%. Jsou to, tak jako většina zde publikovaných průzkumů, americká čísla, tedy ze země notorického telefonování (mj. daného i tím, že ve většině měst jsou lokální pevnolinkové hovory zcela zdarma, tj. vysedávání na lince je místní oblíbenou zábavou), ale i zde je vidět, že Internet nejenomže nahrazuje média, ale současně i komunikaci mezi lidmi včetně telefonické.

Uvedený průzkum může sloužit internetovým podnikatelům jako určitá pomůcka při rozhodování, jaká média zvolit pro inzerci svého obchodu nebo produktu. Kromě samozřejmého Internetu tak televize zůstává stále atraktivním médiem – které to ovšem ví a podle toho též nasazuje inzertní ceny.