Více o SEO pro e-shopy se dozvíte z úvodního článku seriálu.

Omyl číslo 1: Zákazníci budou chodit od začátku

Koupili jste si obchod a dokončili jste jeho výrobu. Na prezentacích se dozvíte, jak je obchod optimalizovaný, jak je krásně uživatelsky přívětivý, jak se hezky umí napojit na váš informační systém. To jsou všechno krásné a podstatné věci, nesmíte ale zapomínat na plán, jak do něj přivést zákazníky. To už totiž ani sebelepší eshop neumí. Je to něco podobného, jako když si otevřete malý zapadlý obchůdek na velkém sídlišti. Můžete mít sebelepší sortiment, personál nebo ceny, ale bez velké cedule a usilovné propagace se daleko nedostanete.

Naštěstí je na internetu situace přece jen jednoduší, protože je mnohem lehčí přejít ke konkurenci. Při rozjezdu podnikání je to velká výhoda. Naopak při dalších investicích musíte víc dbát na to, abyste to nebyli naopak vy, odkud lidé odcházejí jen proto, že někdo jiný nabídne o deset korun nižší cenu produktu.

Omyl číslo 2: SEO analýza přinese zákazníky

Po prvním vystřízlivění obvykle přichází fáze: „Tak si tedy objednáme SEO analýzu, abychom zjistili, jak na to SEO.“ Bohužel i tento předpoklad je mylný. Většina SEO analýz už podle svého názvu analyzuje. Analyzovat znamená kontrolovat, rozebírat a hodnotit. Ne přinášet zákazníky. Ze SEO analýzy se můžete dozvědět plno zajímavých informací, které vám reálně pomohou. Většinou ale okamžitě nevyřeší původní problém, totiž, že k vám na eshop nechodí lidi z vyhledávačů.

Pokud chcete primárně zvýšit počty návštěvníků na eshopu, chtějte rovnou řešení případně na začátek jednoduchou analýzu, která upozorní na hlavní chyby a navrhne základní cesty optimalizace.

Omyl číslo 3: Více peněz do SEO = více zákazníků

Možná by bylo trefnější říct: „Čím víc peněz dáme do SEO, tím víc nám bude chodit návštěvníků z vyhledávačů.“ Možnosti optimalizace jsou omezené a to především v pozdějších fázích. Jednoduchá matematika ve smyslu „dáme dvakrát tolik peněz a budeme mít výsledek dvakrát rychleji“ prostě nefunguje. Mnohem rozumnější je použít výpočty rentability a počítat, kolik průběžně optimalizace a návštěvy z vyhledávačů vynášejí (výpočty budou pravděpodobně hodně zkreslené, ale je lepší mít nějakou představu než žádnou.).

Obvykle je nejlepší způsob odhadu investic do SEO jejich odvození od celkového plánu rozvoje e-shopu. Pokud chcete rozjet eshop s velkou mediální kampaní, štědré investice do SEO by neměly chybět. V ostatních situacích se spíš vyplatí postupný růst a zvyšování investic do SEO podle výnosů.

Omyl číslo 4: Musím být první ve vyhledávačích!

Chcete být první ve vyhledávačích, protože je to hezké místo, nebo proto, že na tom chcete vydělat? Správný majitel obchodu by měl mít jasno, že hlavní motivace je pro něj zisk a ne nějaké první pozice. Pokud dosažení první pozice je ve výsledků ztrátová záležitost, nemá smysl se o něj snažit. Nerozhodují pozice, ale celková návštěvnost, ze které se odvozuje celkový zisk.

Druhým omylem je fakt, že kdo si platí SEO, musí být nutně na prvních místech. Co když si konkurence před vámi taky platí SEO? A co když si platí víc nebo delší dobu nebo má lepší agenturu nebo to líp umí? Schopný odborník na SEO by vám měl být schopen zhodnotit i konkurenci a možnosti konkurenčního boje.

Omyl číslo 5: SEO je to jediné, co ovlivňuje pozici ve vyhledávačích

Oblíbeným teoretickým sporem odborníků na SEO je problém „co je to vlastně SEO a co všechno do něj ještě patří“. Zjednodušeně existuje úzká koncepce, která hlásá, že tam patří jen přímé metody jako optimalizace textů, HTML kódu a odkazů vedoucích na web. Širší koncepce do SEO řadí i další složky o kterých se spekuluje, že je vyhledávače používají. Patří tam třeba chování uživatelů nebo důvěryhodnost webu a domény či síla brandu.

Když si otevřete nový eshop s parfémy, těžko můžete konkurovat ve vyhledávačích gigantům jako je parfums.cz nebo parfemy.cz, i kdyby se vám třeba podařilo získat víc odkazů a mít více optimalizovaný obsah. Proč? Protože vyhledávače nejsou hloupé a snaží se lidem prezentovat ty weby, které lidé chtějí najít. Váš nový eshop by se mohl nahoru dostat na chvíli a pak by byl sražen zpět. Buď proto, že by na něj lidé méně klikali, nebo proto, že by vám došly peníze na optimalizaci. Musíte totiž počítat s tím, že ze stejného počtu návštěvníků bude mít zavedený eshop dvojnásobný obrat, než vy. Lidé tam prostě raději nakupují.

Přinášejte speciální hodnotu navíc!

Český internet je plný internetových obchodů a jejich kvalita se hodně liší. Pokud nemáte nic, čím byste mohli se svým obchodem vyčnívat, zkuste raději nějaký méně náročný obor. Naopak se zajímavým nápadem, kvalitní značkou, neotřelou prezentací nebo unikátním obchodním modelem máte velkou šanci na úspěch. Nepočítejte však s tím, že úspěch přijde sám.

V optimalizaci pro vyhledávače platí to samé. Tím, že budete kopírovat konkurenci, se nikam nedostanete. Musíte si hledat jiné cesty, kam se konkurence ještě nedostala. Velmi málo internetových obchodů má kvalitní poradnu. Velmi málo internetových obchodů si hledá partnery u portálů, málokterý obchod umí pracovat s komunitou zákazníků.

SEO není magie, ale tvrdá práce. Pokud se na optimalizaci budete dívat stejně jako na svůj byznys, máte velkou šanci uspět.

  - inzerce -