Při odpovědi na tyto otázky je jedna společná odpověď: Musí se to vyplatit, pro všechny inzerenty existuje vždy jiná hranice maximální ceny za proklik kdy se tato cena vyplácí. Proto doporučujeme nejdříve si stanovit maximální cenu za proklik kdy se nám dané klíčové slovo vyplatí.

Existují však také inzerenti, kteří se na cenu za proklik nedívají a jejich jediným cílem je dosahovat prvních dvou pozic stůj co stůj.

Pří výpočtu optimální ceny za proklik na dané klíčové slovo můžeme využít řadu možností

• Logická

• Nástřel

• Odborná

Logická:

v této metodě jednoduše spočítám zisky z objednávek z daného klíčového slova uskutečněných přes PPC systémy děleno počet prokliků. Tuto možnost doporučujeme využívat nejčastěji.

zisk z objednávek uskutečněných přes PPC systémy z daného klíčového slova

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

počet prokliků přes PPC systémy na dané klíčové slovo

Zisk z objednávek je např. 1100

Zisk 1100 / proklik 57 = 19,29 Kč

Pro klíčové slovo šrouby tedy klient může inzerent nastavit cenu až na 19 Kč za proklik.

Nástřel:

Tuto možnost využijeme většinou při vytváření PPC kampaní nebo když nemůžeme využít dat z Google analytics. Existuje samozřejmě možnost nechat si odhadnout průměrnou cenu za proklik pomocí návrhu klíčových slov (Adwords) nebo v sekci úprava klíčových slov na Skliku.

Adwords – odhadnutí objemu vyhledávání za měsíc a průměrné ceny za proklik:

Sklik – odhadnutí pozic a průměrné ceny za proklik:

Tyto systémy odhadnou cenu za proklik a pozici vždy jen orientačně, nastavení cen vždy stejně zůstane na správci kampaní.

Maximální cenu za proklik tak stanovíme odhadem, přesto doporučujeme po získání vypovídajících dat přistoupit k logickému výpočtu maximální ceny za proklik.

Odborná:

Pokud necháme vytvoření a správu PPC kampaní odborným firmám, PPC konzultanti v těchto firmách jsou již na základě svých zkušeností schopni odhadnout maximální cenu za proklik, která se vyplatí.

Maximální cenu za proklik, která se vyplatí stanovíme na základě odborných zkušeností

Samozřejmě existuje i řada inzerentů, kteří cenu za proklik která se vyplácí neberou vůbec v potaz, většinou totiž přínos PPC kampaní nelze změřit, tyto inzerenti počítají s tím že když klíčová slova (popřípadě celé kampaně) nejsou rentabilní, vložené prostředky se jim vrátí na opakovaných nákupech nebo opakovaných návštěvách uživatelů, kteří vstoupily na stránky přes PPC systémy.

Dalším důvodem proč nepřikládají váhu rentabilitě klíčových slov (kampaní) jsou neměřitelné nákupy provedené v kamenných prodejnách nebo pomocí PPC kampaní budují image firem nebo výrobků.

Závěrem lze tedy říci, že každá cena za proklik se vyplatí, pokud se vyplatí inzerentovi. Pokud se bojíte nastavit vyšší ceny za proklik, zkuste začít nejdřív jednotlivými klíčovými slovy a poté navyšte ceny za klíčová slova u celých kampaní. Nezapomeňte, že vždy je důležité vyhodnocovat úspěšnost klíčových slov (kampaní).

Vizitka autora článku:

Michal Kardaš  Pracuje jako Senior konzultant pro společnost Acomware. dohlíží na rozvoj klientů a ve spolupráci s account managery vytváří koncepty rozvoje. Navrhuje postupy k rozvoji klienta, sleduje plnění stanovených cílů a rozvíjí týmovou spolupráci s ostatními konzultanty. Dále má na starosti firemní marketing. Jeho hlavní specializací je zvyšování obchodní úspěšnosti webů, webová analytika a UX.