Hlavní kategorie: Homepage
07. 10. 2011 |
Reklama na Facebooku roste, ale o její budoucnosti zůstávají pochyby
Objem proinvestované reklamy na Facebooku roste raketovým tempem a to i přes nervozitu ohledně růžové budoucnosti sociálních sítí - ukazuje se, že ve vyspělých zemích se jejich růst zastavil či dokonce klesá a je sporné, jak je vysoká inzertní lukrativita těchto sítí pro klienty. Jakou budoucnost facebookové reklamě předpovídají odborníci?
Jako ve všech médiích, reagují inzerenti se zpožděním – tak jako v raných dobách byla na Facebooku inzerce skoro zadarmo a nikdo nechtěl inzerovat, protože tomu inzerenti nerozuměli, je nyní zase naopak „povinností“ v těchto sítích inzerovat a tento jev bude mít rovněž velkou setrvačnost, ať se už bude návštěvnost sociálních sítí vyvíjet jakkoli.
Facebook letos dle odhadů emarketeru zdvojnásobí svůj reklamní příjem, vyroste na 3,8 miliardy dolarů. Z toho ovšem více než polovina pochází z domovské země Facebooku, z USA.
Leží budoucnost ve Facebook Credits?
Dle eMarketeru ale má být letošek posledním rokem, kdy Facebook poroste tak rychle, a ostatně i 3,8 miliardy je méně než činil poslední odhad, dochází tedy k revizím směrem dolů.
V příštím roce má Facebook růst „jenom“ o 52%, v dalších ale již jen o 21%. Přímá reklama v koláči příjmů na Facebooku stále jasně dominuje, ale budoucnost je předpovídána virtuální měně Facebook Credits, ta má letos vyrůst skoro na trojnásobek a dosáhnout 470 mil. dolarů.
Virtuální měna však úzce souvisí s hrami v této sociální síti – zatím se kredity nepoužívají na skoro nic jiného, do skutečné e-komerce (reálné zboží, ať už je hmotné či např. jako nákupy digitálního obsahu) moc nepronikají.
Budoucnost reklamy na Facebooku
I při rychlém růstu inzerce na Facebooku je eMarketer opatrný a výstižně to komentuje vedoucí analytička firmy paní Williamsová: „Facebook musí popracovat na tom, aby buď zvýšil CTR (clickrate) nebo ukázat inzerentům, že jeho inzeráty jsou efektivní i bez toho, aby na ně inzerenti klikali“. To považujeme za velmi výstižné zhodnocení.
Související články
Vložil: Jindřich FáborskýRůstem reklamy si nejsem tak moc jistý04. 11. 2011
Vložil: RedakceRE: Růstem reklamy si nejsem tak moc jistý09. 11. 2011