Sociální sítě nezadržitelně rostou
Uživatelé Internetu se dělí na dvě skupiny: ti, kteří jsou na Facebooku a na ty ostatní. Druhá část s oblibou říká, že sociální sítě nepoužívají, neznají a jsou na nic. Nicméně jejich počet se velmi rychle ztenčuje. Nabízíme konkrétní data prognóz budoucího vývoje.
Facebook nejsilnějším médiem planety?
Dle výzkumu eMarketeru „Sociální sítě: využívání a demografie“ budou v roce 2014 dvě třetiny uživatelů Internetu současně pravidelnými uživateli sociálních sítí; loni to byla polovina a letos má číslo dosáhnout 57,5%. To znamená jen v USA ohromujících 165 miliónů lidí – Facebook se tak stane něčím jako nejsilnějším médiem na planetě, nesrovnatelným s posluchačstvem i těch největších televizních stanic.
Je Facebook pouze výsadou teenagerů?
Znamená to, co víme i nyní – že sociální sítě nejsou zdaleka výsadou mladých a jejich obligátní označování za pubertální zábavu už neobstojí. Jistě, ti jsou na Facebooku doma už nyní – studie říká, že již letos užívá tyto sítě 78% teenagerů, ale většinu jeho uživatelů tvoří již nyní dospělí. Podívejme se, co o penetraci sociálních sítí mezi jednotlivými věkovými skupinami říká studie:
| Věk | Penetrace v % (z uživatelů Internetu) |
|---|---|
| 0-11 | 14% |
| 12-17 | 78,2% |
| 18-24 | 86,7% |
| 25-34 | 76,7% |
| 35-44 | 60,3% |
| 45-54 | 51,3% |
| 55-64 | 42,3% |
| 65+ | 14,1% |
V „nejžhavější“ skupině 18-24 let má během tří let penetrace dosáhnout 91,4% (!), ale v té době mají být všechny věkové skupiny kromě penzistů (65+) a dětí (0-11 let, tam zřejmě ale ještě nemá smysl o využívání Internetu moc hovořit) v sociálních sítích s dosahem přes 50%.
Dopady na internetový marketing
Sociální sítě, jak se alespoň jeví, se stávají hlavním tahounem Internetu: užívá je většina (internetové) populace a v mladší generaci už „jsou tam všichni“. Míra využívání je neskutečná – většina času stráveného na Internetu se už dnes děje v sociálních sítích. Současně ale fragmentování až atomizování užívání Internetu (už to není „jeden na milióny“, ale „jeden na jednoho“, případně „málo na málo“) téměř znemožňuje efektivně, tedy snadno a levně využít sociální sítě pro potřeby internetového marketingu. Ze stovek pokusů se podaří jeden dva – nakonec se tedy zdá, že je lepší počkat, až tvůrci Facebooku na něco přijdou a otevřou dveře svých sítí marketingu dokořán.
